简述企业战略的含义与实质

企业发展战略是企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动纲领或方案。企业战略的实质是：预计和评价市场营销环境中即将来临的发展，并预先决定怎样最好地去迎接这种发展以及从这种发展中获得尽可能多的利益。企业发展战略的组成部分有：市场机会分析，企业目标与市场定向，制定市场营销战略，制定市场营销计划与政策，执行与控制市场营销组合等。