简述广告 文稿各部分的特点及要求

1信息单一，内涵丰富    广告口号一般都用一两句完整的句子来表现一个信息或一个观念，信息单一，容易理解，没有过多的信息需要受众的用心记忆和用心理解；内涵丰富，不仅是对广告信息的认知、肯定、观念表现，同时也是一种文化现象的表征，一种生活方式的倡导和价值体系的建立。  2句式简短，朴素流畅。  广告口号要在受众的心目中形成一定程度的印记，就要使之句式简短，容易记忆；要形  成多频度、多层次的波及传播，在句式上，除了简短，容易记忆之外，还要容