广告文案的本质特征是

在一般的理论著作中，广告文案的定义有狭义与广义层面之分。广义的认为:广告运作过程中所产生的文稿都属于文案的范畴，例如广告策划书、电视广告脚本、广告预算书，甚至是广告调查报告，都属于广告文案;狭义的认为:广告作品中出现语言文字部分就是广告文案，最为典型的是高志宏《广告文案写作》那本书中的定义。应该说，广告文案概念的两种划分，都有一定的道理，尤其是狭义的定义，在广告学界影响更为广泛。笔者在很长一段时间内都在使用后面的概念界定。 经过长时间的实践与思考，笔者逐渐感觉出两种概念界定的弊端。首先，广义层面的界定，将